中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙、中国广告协会国际传播工委会副秘书长梅波、国家工信部品牌培育专家、华南理工大学中国品牌战略发展研究中心主任陈明教授、世界零售业大会专家评委潘建国教授、广州市国资国企创新战略联盟执行秘书长孟令云、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平、南方周末副总经理，南方人物周刊总经理李佩佩、中大咨询集团CEO吴少华、中大咨询集团副总裁、品牌研究院执行院长付露宇等超过150名行业领袖、智库专家、央国企代表出席大会。

近日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），将品牌建设提升至国家战略高度，标志着央企品牌建设从“辅助工程”正式升级为 “核心竞争力工程”。本次活动旨在聚焦新时代下央国企品牌建设的关键议题，通过政策权威解读、品牌建设背景与要求分析，品牌专业工具与方法论介绍，以及大湾区领先案例剖析与分享，为央国企实现品牌高质量发展提供切实可行的路径指引与行动指南。

大会伊始，中大咨询集团CEO吴少华发表致辞，他指出，当前企业竞争已进入综合实力比拼的新阶段，品牌作为国家与企业的核心战略资源，其重要性日益凸显。他强调，新时代的央国企品牌建设必须深度融入国家战略、勇担社会责任，同时积极对接市场需求，实现“家国底色”与“市场亮色”的有机融合。

广州市国资国企创新战略联盟执行秘书长孟令云致辞时谈到，新时代的品牌建设必须融入国家经济社会发展全局，体现战略性、系统性与创新性，品牌不仅是市场竞争的利器，更是践行社会责任、引领国家战略的先锋力量。

广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平表示将通过依托广东知名品牌评价标准，引导企业深化文化内涵、提升思想信仰高度；通过“国货之光”计划助力企业增强文化自信、塑造中国方案，以创新突破推动中国品牌高质量发展。

在专家分享环节，国家工信部品牌培育专家组核心成员、国内“责任品牌”领域专家陈明教授作《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》解读。陈明教授深度融合《建议》要求基础上，围绕“品牌内涵与基本属性-品牌培育意义与作用-央企品牌培育最佳选择”展开系统讲解，案例丰富，启发听众将理论应用到不同的工作场景中去。陈明教授认为，如今中国企业要从产品国际化走向品牌全球化，努力构建世界级的品牌生态圈，而《意见》为央国企提供打造强势品牌提供了最佳指引。

中大咨询集团副总裁、品牌研究院执行院长付露宇从咨询实践角度出发，围绕“背景与要求-目标与方向-品牌价值塑造-品牌资产管理”核心脉络，系统阐述了国企“十五五”品牌建设路径。他指出，新时代国有企业品牌建设规划需以“高质量推进”为统领，以品牌价值提升为主线，重点关注“深度融合”“全面管理”“国际突围”与“核心功能”方面。他提出，品牌目标定位可运用“环境洞察-资源禀赋-战略校准”框架，融合国家战略与企业使命锁定差异化方向。锐化差异价值、充分挖掘和发挥自身禀赋是构建品牌价值的关键。并进一步对2024年国务院国资委发布的《中国企业品牌价值评价模型》进行解构分析，在品牌价值管理方面分享了如何把握品牌总体的建设方向，如何构建品牌资产“识别-评估-培育-退出”动态闭环，以及如何采用“考核激励+资源循环”双机制，确保品牌建设的持续投入与长效增值，将品牌升维为战略引擎。

中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙以《中国品牌国际化的趋势与策略》为题发表演讲。他梳理了国内品牌营销的四大新趋势：品牌价值再发现、ESG 成为必修课、品牌集体出海以及构建中国特色品牌营销科学。同时指出，中国品牌正迎来全球创牌新时代，需打破传统模式，把握AI时代新机遇，如：构建新渠道与成本结构，以抵御全球 Glocal 反转风险，并坚持从 “走出去” 到 “走进去” 再到 “走上去”，成为全球用户喜爱的品牌。

世界零售业大会专家评委、美国加州州立大学高级访问学者潘建国教授作《基于数字场景品牌管理五项修炼-以中华老字号广州酒家、陶陶居为例》专题分享。他首先讲解了基于数字场景品牌管理的五项修炼，包括品牌确立体系、品牌建设体系、品牌扩展体系、品牌测评体系、品牌维护体系，再通过对比广州酒家和陶陶居两家中华老字号的品牌管理情况的差异，分析了品牌管理的具体内容。基于案例洞察，潘教授提出六项制度创新，包括建立数字场景强相关的质量指标体系的品牌质量制度、数字媒体投放效果测定管理制度、数字经济下的品牌市值管理制度、数字场景品牌指数发布制度、品牌杠杆支点体系制度、老字号文化指数体系制度，为中国企业品牌建设提供有益借鉴。

本次大会为央国企在落实《意见》精神、推进品牌高质量发展方面搭建了一个高效的学习与交流平台。大会议程紧凑，会场气氛热烈活跃。与会嘉宾纷纷表示收获颇丰，不仅加深了对政策的理解，也学习到了先进的品牌管理理念和实践经验。

作为本次活动主办方之一的广州市国资国企创新战略联盟（以下简称“创新联盟”），一直深度参与国企改革创新，始终以“创新驱动发展”为核心理念，在品牌建设、战略规划与高质量发展路径探索中持续发力。近年来，创新联盟发起《广州品牌团体标准》，并携手越秀集团、广州岭南集团、广州轻工集团、广州酒家、珠江啤酒、珠江钢琴等知名品牌，聚焦“品牌为场景买单、为市场赋能”的方向垂直探索，向数字营销要“成果”，向生态建设夯“基石”，助力国企品牌发展。同时，首届“2025广州品牌榜单”将于今年年底发布，意在助推广州市国资国企品牌高质量发展，为广州的知名品牌进一步风靡全国，走遍全球评优赋能。

未来，创新联盟将继续发挥平台的桥梁和纽带作用，以推动“交流、协同、创新”为工作导向，与各方携手，围绕广州国企发展需求，深化创新合作，实现互利共赢，共同构建符合时代需求的国企品牌建设新生态，推动国企高质量发展。